Центр анализа и расследования кабератак «ЦАРКА»
Центр анализа и расследо-вания кабератак «ЦАРКА»
Вводная. Несколько лет назад мы разработали айдентику для команды этичных хакеров. С тех пор проект эволюционировал в полноценную компанию с собственной продуктовой линейкой, R&D-подразделением и наградами в профильных конкурсах. Прежний визуальный язык перестал соответствовать масштабу бизнеса, и клиент вернулся к нам — чтобы подготовить бренд к выходу на международный рынок.
Задача
Обновить айдентику, оставив исходный фундамент, подготовить компанию к новому уровню в сжатые сроки.
Обновить айдентику, оставив исходный фундамент, подготовить компанию к новому уровню в сжатые сроки.
Особые пожелания от клиента
Нам важно оставить барса, но мы выходим на международный уровень и выводим новые hardware-продукты, нам требуется простой, лаконичный логотип для устройств.
Нам важно оставить барса, но мы выходим на международный уровень и выводим новые hardware-продукты, нам требуется простой, лаконичный логотип для устройств.
Компания занимается разработкой устройств, усиливающие защиту данных в киберпространстве. Мы обещали, что не станем раскрывать деятельность их R&D отдела. Поэтому на упаковках и других носителях заменили типологию устройств, не трогая сам визуальный стиль.
“
О подобных устройствах стараются лишний раз не говорить, не показывать и даже не упоминать про их наличие. Отсюда и главная мысль — невидимость, полуоттенки, туман, статус кво. Именно это и «демонстрирует» упаковка.
Даулет Алшынбаев
(старейшина студии)
(старейшина студии)
“
О подобных устройствах стараются лишний раз не говорить,
не показывать и даже не упоминать про их наличие.
Отсюда
и главная мысль — невидимость, полуоттенки, туман, статус кво.
Именно это и «демонстрирует» упаковка.
не показывать и даже не упоминать про их наличие.
Отсюда
и главная мысль — невидимость, полуоттенки, туман, статус кво.
Именно это и «демонстрирует» упаковка.
Даулет Алшынбаев
(старейшина студии)
(старейшина студии)
Чрезмерно насыщенный барс, который стал именем нарицательным...
Чрезмерно насыщенный барс, который стал именем нарицательным...
Используется как знак качества. Аккуратно завершая облик, находясь на нижней части носителей.
Используется как знак качества. Аккуратно завершая облик, находясь на нижней части носителей.
Вызовы. Как это часто бывает — клиент обратился к нам уже на горячей стадии, когда надо было ещё «вчера» с целым букетом задач.
«У нас горят сроки по коробке для одного продукта, но барс никак не хочется адекватно размещаться на плоскости, у нас проблемы с брендированием устройства, так как логотип слишком сложный для нанесения на металл, у нас несколько онлайн сервисов, активно работает R&D и не за горами выпуск первого устройства, но пока нет понятной системы... Продукты перекликаются по гаммам, нет чёткого понимания даже в названиях и появляются конкуренты, которые копируют наши сервисы».
«У нас горят сроки по коробке для одного продукта, но барс никак не хочется адекватно размещаться на плоскости, у нас проблемы с брендированием устройства, так как логотип слишком сложный для нанесения на металл, у нас несколько онлайн сервисов, активно работает R&D и не за горами выпуск первого устройства, но пока нет понятной системы... Продукты перекликаются по гаммам, нет чёткого понимания даже в названиях и появляются конкуренты, которые копируют наши сервисы».
Логотип
Фирменная гамма
Базовая палитра материнской компании и направления R&D единая — подборка монохромных оттенков с акцентным матовым золотом.
Гамма продуктов и сервисов разработана с учётом основного акцента (матовое золото)
и прекрасно сочетается с материнским набором.
и прекрасно сочетается с материнским набором.
Универсальный логотип
Удобство нанесения на любые поверхности и любыми способами
Итог. Заказчик хотел сохранить основу, созданную нами ранее, и мы превратили её в гибкую дизайн-систему, одинаково эффективно работающую в онлайне и офлайне. Если строго придерживаться наших стандартов, воспроизвести такой подход на локальном рынке будет крайне сложно: все элементы здесь усиливают друг друга, как кусочки пазла, создавая единый язык всей продуктовой линейки.
Сквозной футер и общая палитра делают продукты мгновенно узнаваемыми и визуально «привязывают» сервисы ЦАРКИ к материнскому бренду. Дизайн остался утончённым, интернациональным и технологичным, без визуального шума.
Артефакты проекта
Некоторые детали процесса
Артефакты проекта
Некоторые детали процесса